抖音蓝v/抖音企业蓝V号如何全面增加视频、主页和品牌曝光

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一、关于抖音蓝V流量曝光的基础问题

我们获取关注最主要的目的在于获得更多流量曝光,制作的视频内容、企业主页信息、品牌形象和业务等都需要曝光,无论你是想在抖音做品牌知名度营销,还是当做营利平台来卖货,你都需要对自己进行曝光,包括提高视频播放量,增加主页访问量和商品橱窗点击量等。

很多人认为认证了抖音蓝V后,抖音会给他更高的直接曝光和推荐即更高播放量等,但其实在这方面蓝V和普通用户是一致的,在抖音算法的逻辑中,蓝V实际上也是用户ID,所以你的内容会不会热门,是和内容本身相关。

抖音蓝V开通的意义在于它间接赋予的曝光推荐,也就是我们常说的关于抖音蓝V各功能权益,它能有效帮助企业打好曝光的基础,比如专属线下门店的POI地址功能、主页商家页面等,只要用户点进链接/主页,就能看到一个完整的企业信息,你的地址、联系电话、产品订购等等。相比普通用户简单的主页简介,这简直就是“满汉全席”!

二、增加曝光—用户的主动探索

用户观看的视频一方面由平台大数据给他们推荐的,另一方面不可忽视的是用户自己的主动探索。

比如这种情况,达人剪辑或录制了一段音乐/原声,众人用来做背景声创作视频,那么用户就可能通过这种途径来发现作者和更多视频:

观看Feed流—引起兴趣—点赞喜欢—进入原声聚合页—发现作者—重复观看作者作品—关注作者—看音频的其他演绎方式—得到满足。

这里的Feed流可泛指是抖音系统的推荐视频流,原声聚合页如下图所示,这是用户发现作者最关键的一步,这个聚合页也能给原作者导流。

人们在这里体现出来的主动性在于,他们会在喜欢的视频中找出最喜欢的元素,比如音乐、创作者或者话题,并以这个元素为线索,通过聚合页发现更多类似作品。

所以鼓励企业号可以多创作能被大多数人使用的音频,或者使用热门音频制作视频,来为自己导流曝光。企业可以甩去沉闷的单一的背景音乐,用其他音乐平台上受欢迎的音乐来剪辑作品,用户喜欢听一段音乐,自然就会停留下来,也就看到了你的视频,曝光就有了。


三、增加曝光—企业号的玩法

企业号可以通过公域、私域和商域来应用曝光。

1. 公域曝光

(1)发布文案

企业号可参与一些热门话题/玩法发布文案,热门话题在抖音热搜上选择,这是人们经常关注的热门话题聚集地。

(2)评论区

评论区的曝光分为在别人的热门视频下评论、回复自己视频下的评论。前者可以让更多用户发现你,导流到你的账号;后者则增加了内容的重复播放率,并让用户获得参与感和满足感,从而增加粉丝粘度。

(3)音乐区

用“DOU听音乐榜”热门音乐制作视频,若视频进入该音乐榜排名榜则会带来大量的曝光和导流。

更高级一点的玩法就是和音乐人/达人携手创作热门音乐,对该音乐作推广让更多人使用制作视频就能带来巨大的曝光,推广方式可以是发起一个话题或者玩法,鼓励大家一起玩,还可以给予排名前几位适当的奖励(可以是你的企业产品),这样也是在为你的企业品牌做宣传。

(4)定位

一种情况是发布视频时带上内容相关的地点定位,如成都、重庆等,如此你的内容除了会出现在按兴趣推荐的Feed流,还会出现在地区推荐中,推荐给登录IP在附近的用户,增加了流量曝光。

另一种情况是你有线下店,在发布视频的时候带上POI地址,能让用户直接看到他和企业商家的距离,到线下消费。

2. 私域曝光

(1)话题运营

相比上面的公域曝光中的发起话题,这个话题更加具有企业号的专有性,视频内容是直接与企业相关的,比如华为终端发起的话题 #我和易烊千玺的自拍# ,只要用户点进话题的任意视频,都是可以看到华为手机的广告,同时这个话题也直接cue粉丝感兴趣的方面,更能吸引用户参与。

(2)增加互动

一是和评论的用户互动,给他们的评论点赞或者回复,用户收到消息会回访你的主页或者视频;

二是矩阵化运营,同个企业品牌下的多个账号日常互相@对方,运营@小号,品牌@小号,做到流量共享,互相导流。如旺仔俱乐部的矩阵化运营。

3. 商域曝光

(1)日常化内容热推

制作出优质视频之后,在系统自然流量推荐下,检验数据是否可用来加热助推,确认可热推之后可以利用平台提供的DOU+等功能对内容加热,助力视频和账号的曝光,形成爆款。

(2)发起挑战赛

企业品牌发起专属自己的玩法,配合贴纸、音乐等元素的定制,发起挑战赛,能极大程度上提高品牌在抖音站内的被提及率,是一种有效的商域曝光手段。

在挑战赛中,UGC(用户原创内容)将成为主要的内容传播者,企业只需要引导即可。

在上面介绍的曝光方式中,涉及到企业品牌的软广宣传,企业号的“每天可无限发软广”特权打消了会被系统判为恶意营销的顾虑,企业号能更好地为企业营销服务。