抖音干货/ 抖音直播政策调整对公会的影响

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对公会有何影响?

抖音直播政策大调整,迅速引发了行业内公会和主播的热议。

我们联系了多位抖音公会相关负责人,总结了几个观点看法:

1.主播成长空间大

行业人士普遍认为,这个新政策对主播特别友好。

最高可达 55%比例的提成,在行业内非常具有竞争力,能够让主播充分享受直播带来的收益。

主播有了更强的自主性,结合之前的日结功能,很大程度了避免了被克扣工资、欠薪等问题。

此外,通过细化主播任务,也能充分调动主播能动性,通过官方政策指挥棒的作用,激励主播成长,让主

播的直播生命周期更长。

2.对中小公会利好

对于中小型公会来说,此次的新政策是挑战,但也更是一个机会。

“以往的门槛降低了,让所有的公会都有机会去争取更高的分成,相当于大家站在了同一起跑线上。”某

公会负责人阿 C 则如此表示。

“新公会有了更大的成长空间,而不像之前一样上升特别难,只能去选择挂靠大公会。”

某此前的 A 级公会负责人老林认为:“政策下来了,我们开两次会调整就行。行业在,我们就能做。

关键是要多招主播、多培养主播。”

3.大公会运营压力变大

某公会负责人告诉我们,“这样对我们这种大公会来说,由于基数大,因此压力挺大的。”

由于新政策中新增的主播任务对主播的音浪收入和直播时长提出了明确的要求,对于基数较大的头

部公会来说,这种短时间、高频率的精准任务,无疑大大加重了公会的运营压力。

原先的工作重心或许更多地放在了公会的头部主播身上,新政策则要求公会也要加强对机构里的中

小主播的运营,服务好每一位主播。

而公会任务中提出的音浪增幅考核,有效主播、新增有效主播的增幅考核,也在一定程度上增加了

大公会的工作压力。

4.线下公会和挂靠受影响更大

新政比较明显的是,会影响到挂靠模式。

以前,由于大公会有分成的优势,小公会往往会选择挂靠头部大公会。但随着分成比例的降低、分

成梯队的缩窄,某种程度上或许会影响到公会挂靠。

同时,新政利于线上公会,不利于强线下运营的公会。因为线上公会不像线下公会需要负担场地、

设备、人员等高成本,运营成本非常低,因此站在新政策的同一起跑线上,线上公会有更大的利润

空间。

总体来说,新政策还是给行业内的公会提出了新的挑战。

据了解,该政策将于 12 月正式推行,目前各家公会都在召开内部会议,商讨应对方案。

深度解析:为何要调整?

那么,为何抖音会突然大改直播政策?

实际上,新政策的推出并非突然,据了解,抖音内部酝酿了 4 个月,开了数次会议,经过精算推演

和评估后,才正式推出。

关于为何调整政策,行业资深研究人士也向我们分析了四点原因:

1. 高速发展后,抖音需优化运营思路

抖音直播在今年 3 月调整过一次分成,即 S 级公会最高能拿到 70%的分成,高于业内平均水平。

这个利好政策吸引了大批公会入驻,也有不少公会迅速壮大,从月流水几十万到几千万,整个抖音

直播生态也在飞快地形成和发展。

然而,发展至今,调整现有思路必不可少。抖音官方在当天的会议上也说道,要保证一定增速或者

促进更快的增长,眼下的运营策略已经不符合当前的发展情况。

对于抖音而言,需要充分调动主播和公会积极性,并吸引更多的新主播入驻,扩大直播盘子。因此,

新政策更看重公会的运营管理能力和主播拉新。

2. 引导公会转变职能,从管理到服务

新政策中的主播任务和公会任务,目的在于刺激每层级的公会跟上平台脚步,并凸显公会在其中扮

演的“服务者”角色。

不仅如此,新政策提出的“公会服务费”分成项, 将引导公会转变职能:从管理到服务。

宣讲会上,抖音官方人员也表示,希望能够通过这样的形式来鼓励公会,从而提升公会对主播的服

务质量, 公会不只是一个管理者的身份,更重要的是要做好一个服务者。

3. 规范市场、优化直播行业生态

抖音官方还在会上表示,当前的整个直播市场仍存在有“公会欠薪”“挖主播”“恶意攻击”“主播漫天要

价”等较为明显的问题,一方面既影响到整个行业的内容生态,另一方面也加重了平台和公会的工

作量。

今年 9 月,抖音直播上线了日结功能,引起了行业内广泛热议,主播每天都能提现,在很大程度上

解决了原本存在于直播中“公会欠薪”的问题。

而此次新政策的推出,也无疑是对整个行业的再一次冲击。

新政策针对主播和公会进行了明确的分成比例分配,既减少了公会之间无忌惮签约主播抢人头的情况,也

给主播们提出了细致的奖励机制,鼓励“多劳多得”,在一定程度上减少了主播漫天要价的情况出现。

“这件事需要从根源解决,我们要保障公会的权益。”通过政策调整来带动行业变革,从而打造一个更

健康、更持续的直播生态圈。

4. 引领、鼓励公会多元化发展

政策的更新能调动公会的发展动力,进行多元化发展,探索更多的商业模式。

以愿景娱乐下的主播 “ 严谨 ” 为例 , 其目前在抖音平台上的粉丝已经突破 0 700   万 , 直播月流水达到

了 了 0 300   多万,星图月流水 0 200   多万,电商月销售量突破百万,年销售额达到了 0 7000   万以上。

这是一个典型的多元化发展案例,变现方式涵盖了直播、广告和电商等,属于“复合型网红”。这

么一来,严谨这个视频 IP 的生命力无疑更加强劲。

分析人士认为,这表明,抖音并不希望公会只是扮演一个“拉人头”的角色,而是真正向规范化、

科学化管理的现代企业转型。

他说:“分成的调整,并不意味着公会的收入下降,而是希望公会去挖掘更多的商业模式”,事实

上,通过严谨的例子可以看到, 公会不能满足于只赚秀场的流水 , 直播 、 短视频 、 电商 、 广告 , 甚

至海外,可拓展空间非常巨大 ......

同时,新政策对全行业马上也将产生深远影响 ——

抖音作为一个直播和短视频并行的平台,直播和短视频本就是密不可分的。再加上如今抖音积极拥抱电商,也就给公会提供了多元化发展的路径。