抖音干货| 抖音直播工会开通成功后必须实现的要求

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抖音直播政策大调整!

11 月 4 日,抖音召集头部公会齐聚北京,会议主题为直播政策调整。当天晚上,抖音最新政策公

布后,引起行业广泛热议。

新政策主要有三大变化:一是取消公会分级,以任务定分成比例;二是分成降低,最高从 70%降为

65%,且梯度缩小,最高与最低仅相差 10%;三是精准分配主播和公会任务,考验运营能力。

对此,公会看法不一,有人认为“压力太大”,也有人认为“这是新机会”。

也有行业资深人士指出,新政策的目的在于引导公会、引领行业发展。抖音

试图革新行业的规则和玩法。

新政如何变动?

11 月 4 日,抖音发布了直播新政策,并命名为“星耀计划”。

其中,主要就平台和公会、主播的分成问题提出了明确的划分标准,具体如下图所示——

新政策调整内容主要分为两个方面——

主播:固定分成 45%,最高达 55%

主播包括主播固定分成和主播任务。其中,主播的固定分成为 45%,主播任务分成为 0%-5%,分成

比例总计在 45%-50%之间,最高分成可达到 50%。

另外,如果公会为了激励主播,放弃 5%的服务费,理论上主播最高能够拿到 55%。

公会:基础分成   5% ,最高达   15%

而在公会方面,由公会服务费、公会固定分成和公会任务三个部分构成。公会的服务费占比 5%,

公会固定分成为 5%,公会任务为 0%-5%,三部分加起来最高可获分成 15%。                                                                                                                     

相比旧政策,此次的新政策有三个明显变动 ——

1. 取消公会评级制度

原先,入驻抖音的公会均按照月流水来享得相应档位的基础分成。其中,月流水达 300 万人民币以

上的,被评为 S 级公会;月流水在 100 万-300 万的,被评为 A 级公会,以此类推。不同级别的公

会 享 受 不 同 的 分 成 比 例 , 其 中 S 级 最 高 达 70% ( 包 括 主 播 分 成 50% ) 。

而经此次的待遇调整后,公会评级制度已不再提及,方案中也将分成明确划分为主播和公会两个

部分。

2. 分成比例降低 5 5   个点

新政策中,主播和公会的分成比例都经过了调整。

原先,主播最高可占比 50%,公会最多可分成 15%,加上最高 5%的任务加成,总计分成最高可

达到 70%。

如今,最高分成仅为 65%,较之前减少 5%;固定分成为 55%,较之前减少了 10%。

3. 强化主播和公会任务

(1)主播任务:分日任务和周任务,最高可获得 5%分成

相较于抖音 3 月中提出的奖励分成,以月为单位进行有效主播和新增开播的计算,此次的新政策

从主播直播的音浪、日时长和周有效天进行调整,将主播任务分为了日主播任务和周主播任务。

在日主播任务中,主播每日音浪突破一定的额度即可获得相应的分成奖励;在周主播任务中,主

要分为音浪和有效天两个部分。

主播任务与奖励是这样设置的:0%≤主播任务奖励<5%,同时,主播任务/公会任务定期调整。

此外,高营收的主播可以通过签约独家来获得更高等级的奖励任务。

2)公会任务:加重主播流水、拉新的考核力度

公会任务中,抖音直播取消了原本的公会评级制度,而是按照每个月的公会流水增幅、有效主播流水情况

以及新增主播数等方面进行综合考核,完成任务即可获得一定的分成奖励。

对于无音浪收入或者当月刚入驻抖音的公会,则要求其该月音浪收入达到 20 万以上,公会主播有

效天数超过 30 天,新增主播 30 个。

总的来说,政策变动非常大。